博客营销将成历史，QQ、MSN签名“猛虎下山”

2007-10-24 　 　  祝炳俊
 
 
   关于博客营销，笔者应算最早鼓吹这一营销方式的人群。商家想在徐静蕾博客上投放广告，是笔者最早采访徐静蕾经纪人得知；上海家化出击博客营销，首选李冰冰博客亦为笔者率先介绍。在此前博客营销概念尚未普及情况下，品牌率先进入此领域并进行媒体传播后，无疑可成为公众焦点，并对网民产生形象刺激，具有一定的营销和推广价值。
 
   到目前为止，有关博客营销的分析评论文章越来越多，但笔者认为博客营销如今已经成为嚼之无味的“口水营销”。在经历过最热的博客潮后，博客营销已进入萎缩期，包括诸多博客主的精神、热情都已分散和弱化地可以。此时在博客上面投放广告，除花费大量费用外，并不会取得太好效果；而其他诸如在博客上进行回复等手段，基本已属于无用功。
 
   在目前的网络营销中，由于除搜索竞价、电子邮件、门户广告条、论坛帖子消息等手段外，并无更多新鲜和实效渠道。在一些人士看来，博客营销仍属于新鲜事物，从而乐于研究和探讨。但除一些大型品牌外，笔者已不建议成长、创新型企业或品牌进入博客营销领域，以免消耗费用与时间，但实际效果寥寥而已。
 
    互联网是一个喜新厌旧的营销载体，创新是互联网的本质和追求，个性化和互动精神是互联网的发展趋势。笔者一直在通过渠道向业界表示，QQ、MSN个性签名及QQ群公告栏广告，将取代博客营销，成为今明两年最热门，也是最具价值的广告形式。一旦QQ、MSN个性签名及QQ群公告栏广告形成雏形，将受到创新和成长型品牌的青睐，博客营销渠道在此冲击下将成为历史，仅成为部分大品牌的广告如流水之地。
 
   今天看到《特价王100万元采购QQ、MSN签名广告》新闻，感觉这股QQ、MSN签名及QQ群广告的潮流，已经在不断、迅速地逼近。上海购龙信息科技有限公司昨日宣布，购龙旗下知名购物搜索社区 —— 特价王开始采购大量个人 QQ 、 MSN 签名及QQ 群公告栏广告。据透露，特价王初步预算达百万元，预计广告触及数百万网民，这也是 QQ 、MSN 签名首次成为广告采购对象。 
 
    熟悉网络的人都知道，很多网民十分喜欢在 QQ、MSN 签名里挂上“ 此广告位招商” 的句子。这是一种个性化的表达，更重要的是显示出不少网民在希望这样的广告形式：只要在 QQ、 MSN 签名，或 QQ 群公告栏上放一条广告语，就能坐收广告费，对许多网民有着极高吸引力。这是比博客广告收入更直接，也更具乐趣的广告形式，因此将受到网民欢迎。
 
     相比博客，QQ、 MSN 个性签名被越来越多的网民重视。不少人的博客已经荒废，但他们坚持每天更换签名，就像更换着每天的心情，或向别人推荐自己喜欢的电影、音乐等。同时，很多网民十分愿意用签名赚点小钱，并以此作为乐趣向朋友炫耀。而企业此时进入这一营销领域，价值十分明显：
    
     品牌创新：QQ、MSN个性签名广告所代表的个性化及互动精神，将可被业界视为呼应“互联网web2.0”时代的“互联网2.0广告”萌芽。如此时品牌迅速参与此营销(globrand.com)渠道，可展现品牌的锐意创新之精神，并得到媒体大量关注。
    
     网民口碑：相比门户和博客等互联网广告形式，QQ、MSN签名广告是互动的口碑直销。这些广告不是静止、被动的阅读式广告，而是品牌直接和网民的沟通互动，其广告也将通过网民进行病毒式的口碑传播。
   
    低成本高覆盖：相比门户、博客广告等，QQ、MSN个性签名广告的成本相对较低。如购龙采购了5万个QQ群（每个群约为100名用户）广告位，各发布的活动信息、促销内容、企业服务等均可在第一时间达到近500万名网民！这还不包括QQ、MSN个人用户，通过广告得知企业服务价值后，直接影响其家人、朋友、同学等。
  
   需要注意的是，启用QQ、MSN签名营销，首先是投放广告必须有价值。单纯的品牌展示，并不适合这一渠道。以购龙为例，其广告语是“今天才发现，通过特价王tejiawang.com到当当、卓越买书，能额外便宜12%！以前直接去卓越买书，真是亏大了！”等，这些广告语对用户的价值和吸引力，值得欲参与这一营销的企业所借鉴。
 
    对于一些想参与QQ、MSN签名营销的企业而言，此时如想独立运作QQ、MSN签名广告渠道，有些不切实际。但如能与购龙取得联系，以相对小额的资金参与这一渠道的开拓，将分享到极大的营销价值！也许只用几万元（半版报纸广告的费用）费用，但品牌的创新形象可通过媒体得到大量传播，同时企业的服务价值将通过QQ/MSN渠道，直接影响数百万网民。
 
    互联网的创新营销价值，向来都是先到先得。当一些品牌已经在QQ、MSN签名广告领域尝到大量好处，其他品牌才发觉其中价值并欲加入时，将和如今的博客营销一样，陷入嚼之无味，弃之可惜的困境，而悔之晚矣。

网络上很多奇怪的事情，很多事情我们是不太知道的。什么？升阳计算机买下MySQL，可能是Oracle在后面搞鬼？最近印度与埃及的海底电缆纷纷挂点，可能是某一场电子战争的前哨战？这种似真似假的「秘辛」，在网络周边的chitchat中常常听到，不过这次跑一趟硅谷，听到一堆更令人震惊的「秘辛」，我碰到两三位实力坚强的创业家，他们本身，或是他们的朋友，除了本身在从事的网络事业外，也会顺便做一些「周边投资」。这些「周边投资」脑筋动得之快，任何初次听到的都有「被风吹走」的感受，深深地「自叹不如」。

这些创业家，我将他们管作「钻漏洞创业家」，没有褒贬之意，因为「钻漏洞」也要有实力才能查找洞可钻，不是吗？这些创业家专门钻一些很轻松的漏洞，譬如，将某个域名的周边买下，然后在上面放广告卖钱；硅谷盛传，有一位华人医生据说靠这招身价已经超过陈士骏。

上周Google刚好发布了一则新闻，准备将自己的AdSense重新调整，让一些专门搞「Domain Name Tasting」的人，不能再利用这方法来钻漏洞赚钱了。所谓「Domain Name Tasting」又是更高一着的「域名投资法」。域名注册单位私下都会提供五天的宽限期，假如你申请「某某某.COM」，隔天发现「打错字」了，只要在五天以内发现，就可以退掉域名，取得退费。有些脑筋动得快的创业家，就真的去用机器申请了五千个域名，然后在这五千个域名里置入Google AdSense，让大家点个三、四天，然后赶在五天试用期满前全部一并退掉。他们说，这个问题早在2005年就有人发现，但一直无法靠域名申请单位单方面有效的阻止，一定得靠业界一同协力反制。

说实在，这些「钻漏洞创业家」还蛮令一般创业家感到沮丧的。当大家都还在喝西北风时，这些「钻漏洞创业家」早就已经在家静静赚钱了，并且还在思考怎么赚下一批钱。他们真正的发挥「网络创业」，只要一个人、一台计算机、一条网络线，就可以赚到钱。

在年假开始的前一天，碰触这主题，为年后可能做的一个计画先行预告。我觉得这会是像我们这种鼓吹网络创业者的责任，来让所有老老实实的创业家查找一个可以努力的路径。有些创业家就是有点子，但有点子以后，他们傻傻的计画，傻傻的想，把这点子想得很好，但最后根本没有人帮他们做出来。这个资源就这样浪费了，很是可惜。我不是作慈善的，无法帮这些点子主人完成点子，不过却可以把握几个原则，让庞大的社会机器或许开始为点子主人工作。

这次在美国的药局的架上，发现了一个前年没看过的新牌子。这个牌子的广告打得颇醒目，叫人很难不发现，它叫做「Airborne」（Amazon亦可买到），盒子上面写着，平常常去公共场所的民众请注意！公共场所有很多病菌你们知道吗？尤其是学校、飞机上，一人感冒，全室都在传染…「Airborne」号称是让人们「专门抵抗公共场所的病菌」，吃了一颗，就可以加强本身抵抗这些公共场所的病毒的抵抗力。

「Airborne」显然打破了药厂行销的惯性，它的盒子外观和一般无聊的药很不一样，好像在卖糖果。最令人侧目的，「Airborne」还在盒子上宣称，此药是「由一位小学老师自己研发出来」，「原本是要给自己吃的」。这位老师常常接触学生，学生是最大的病菌来源之一，老师常因此感冒，为了自保，就自己帮自己配了一些维生素，吃久了果然都不会生病了，就把这个「秘方」拿出来卖了。以「秘方」来包装，让「Airborne」比一般在市面上卖的东西都还要有卖点。至少在美国，这种「我自己发明，有用才给你用」的说词至今仍是非常有说服力的。一般大众有时宁愿相信一些个人尝用过的秘方，认为医生与专家说的那套「早是大家都知道的东西」，没有意思。

网络创业应该要回归这样。谁说药只有科学家才能发明？制药科学家又不在小学课堂里教书，不见得知道里面的老师们，需要什么样的药来保护他们自己？同样的道理，我并不认为只有我们这些聪明的网络工作者、程序设计师、重度使用者，才有资格想网络点子，才有资源去呼朋引伴想办法把点子做出来。创业家的分布，已经很广很广，各行各业都有。「人人都有秘方」，这些秘方是值钱的。但更值钱的，是这一批决定不作「钻漏洞创业家」的人。一个老师都可以做出「Airborne」，一个带着秘方的网络创业家，当然也可以做一点东西。希望在新的一年里，我们可以将这个秘方与这个秘辛，真正的变成可看的「something」。

羽绒枕头的枕头芯种类：

适之宝使用的是15-50鸭绒，北方绒、冬季绒！

鹅绒：绒朵大、羽梗小、品质佳、弹性足、保暖强；

鸭绒：绒朵、羽梗较鹅绒差，但品质、弹性和保暖性都很高；

鹅鸭混合绒：绒朵一般，弹性较差，但保暖性较好；

粉碎绒：由毛片加工粉碎，弹力和保暖性差，有粉末，品质较次

羽绒的品质除了以上外，还分 南方绒和北方绒，一般北方产的绒子要比南方绒朵大，而且鸭子一般生长期长，所以相对来说，北方绒要比南方绒要好点。

还有就是 夏季产的绒子 绒朵小，而且杂。而冬季产的绒子 要好很多……

羽绒及羽绒枕头的枕头芯种类   

什么是羽绒?

羽绒是长在鹅、鸭的腹部，成芦花朵状的绒毛，成片状的叫羽毛。由于羽绒是一种动物性蛋白质纤维，比棉花(植物性纤维素)保温性高，且羽绒球状纤维上密布千万个三角形的细小气孔，能随气温变化而收缩膨胀，产生调温功能，可吸收人体散发流动的热气，隔绝外界冷空气的入侵。

适之宝羽绒枕芯采用国内最大的羽绒基地山东和河北等北方优质羽绒基地精心选择的羽绒为内芯填充物，具有质轻、透气、不闷热的优点，蓬松度极佳，适之宝枕工坊特殊枕头造型设计保证持久弹性，在提供给头部较好的支撑，而且长期使用不变性,不会因使用时间久了而变形。 同时羽绒还具有吸湿、保暖的优点，让你充分感受温暖健康的睡眠。

适之宝羽绒枕头采用天然的鹅鸭绒为填充料，用高密度的仿绒布为面料，制作精良。羽绒全部经过  精练(除杂质，灰尘） —灭菌（消灭病毒，细菌） －水洗（洗掉灭菌药水和残留的杂质灰尘） —脱脂（脱去羽绒上的脂肪，防止霉变腐烂） —水洗（再一次清洗残留的药水，杂质，灰尘） —消毒烘干（经过120度高温十分钟灭菌）。此羽绒为符合新国标（远远超过美国标准要求）的“绿色健康羽绒”，不必担心有禽类病菌，灰尘杂质，异味！～

在棉花、羊毛、蚕丝和羽绒四大天然保暖材料中，羽绒的保暖性能最佳。法国、德国的科研机构把羽绒枕头誉为最理想的寝具。我国的大医学家李时珍在《本草纲目》中也曾提到：“选鹅腹绒毛为衣,枕头絮,柔软而新性寒,尤宜解婴儿之惊痛。”用现代的观点解释，羽绒枕头的保健功能是因羽绒独特的轻柔保暖和吸湿发散的良好性能所决定的。从保暖程度上看，法国的科研机构公布的研究结果认为：目前世界上还没有任何保暖材料超过羽绒的保暖性能，因为羽绒是星朵状结构，每根绒丝在放大镜下均可以看出是呈鱼鳞状，有数不清的微小孔隙，含蓄着大量的静止空气，由于空气的传导系数最低，形成了羽绒良好的保暖性，加之羽绒又充满弹性，以含绒率为50％的羽绒测试，它的轻盈蓬松度相当于棉花的2.5倍，羊毛的2.2倍，所以羽绒枕头不但轻柔保暖，而且触肤感也很好、

另外，羽绒还具有其他保暖材料所不具备的吸湿发散的良好性能。据测定，人在睡眠时身体不断向外发散汗气，一个成年人一夜散发出的汗水约100克左右，羽绒能不断吸收并排放人的释放出的汗水，使身体没有潮湿和闷热感。综上所述，因为羽绒所特有的轻柔保暖、吸湿发散的良好性能，所以盖羽绒枕头睡眠就会倍感温暖舒适，又无压迫感，是血压正常，中枢神经得以安定，很快进入甜美梦乡，故在美容上也有极佳的效果，“羽绒被下出美女”、“羽绒枕头出美女”正是因为这个道理。

一只羽绒枕头等于一床羽绒被，等于5个羽绒服!

具体衡量一个适之宝羽绒枕头的羽绒质量主要有三个指标：

1．    充绒量——枕头中所含羽绒的总重量. 枕头一般表示为15-50%绒，足量填充1000克！超过一床羽绒被子的填充量（一般被子填充900克），等于5个羽绒服的填充量。适之宝羽绒枕头的特点就是,轻,保暖性好.重量只要一般棉枕头的1/3就好的,没必要追求大高的充绒量的.毕竟绒的多少是羽绒枕头价格的关键..另外绒含量过高会导致枕头持久压力下的弹性差一些。另外枕头充绒是否符合国标是关键，符合新国标的羽绒是干净卫生的，中国国标比其他一些国家的标准都要高一些。

一般一件羽绒制品的含绒量分三种,即绒:一种有短梗,同时分出许多短绒毛的羽毛,有点象高粱穗,一般是从鸭或鹅的前胸采集,真正的羽绒就是这种；一种是毛片打碎的绒，是将鸭或鹅的翅膀和尾巴上的带粗梗的长羽毛打碎；还有一种叫飞丝（对不起英文的拼写忘了），是在上两种绒加工过程中，短绒毛从梗上脱落而产生的无梗短绒毛。 　　在羽绒制品的加工过程中，就是以上面三种绒的不同含量来确定羽绒等级的，第一种绒越多等级越高，毛片多了蓬松度会降低，保暖就差。飞丝多了会感觉手感很好，很软，但是保暖很差，而且过水晾干后会结块，一些小羽绒制品厂从大厂回收飞丝，做成服装或床上用品。

2． 含绒比率——绒毛和羽毛的相对百分比 .

 一般表示为***%绒,**%毛片.如果有人应当说他的东东是100%羽绒的,那就有问题了.呵呵

3． 蓬松度——英文说法是FILL POWER 主要是衡量蓬松度的大小,蓬松度越大,当然越好呵.鹅绒比鸭绒的蓬松度好.95%含绒量当然比50%的蓬松度好.所以你会发现同样大小的枕头:鹅绒枕头里面的充绒量比鸭绒轻.95%的比50%的充得绒要少,但保暖性却不减哦.

　　对于羽绒品种而言， 通常的看法是白绒比灰绒好，鹅绒比鸭绒好。鹅绒比鸭绒绒朵大的特点使其在填充相同容积的空间时，能隔绝更多的空气，保证更加卓越的隔热性能。正是因为这一特点，轻盈的枕头具有优越的温暖度/重量比，柔软的枕头具有无可比拟的弹性。95%的鹅绒被，50%的鸭绒枕头当然是最好的一种选择。

　　至于灰绒和白绒，现在已经没有必要去区分了，光就鸭绒来说，南方的多是湖鸭绒，几乎都有黑毛，很多年前北京附近采填鸭绒，是白的，由于产量小，需要和其他绒混用，当然都有黑的了。

　　 另外，一优质的羽绒枕头还需要好的防绒面料。防绒面料的主要目的是使羽绒枕头结构紧密，不会让羽毛羽绒钻出来，同时又要保持良好的透气性。防绒面料的两个主要特点一是纺织紧密防漏绒；一是重量轻，使绒充分膨胀，以使其隔热性能充分体现。